Encontrar el nombre adecuado para un emprendimiento no necesariamente es una labor sencilla. Un nombre idóneo debería ayudar a las empresas a definir su identidad, representar su razón de ser y a impulsar el posicionamiento en el mercado en el que se ha decidido participar.
Para ilustrar la complejidad del proceso de elección del nombre de una empresa, tomemos el ejemplo real del siguiente emprendimiento.
Después de haber trabajado algunos años en el sector financiero, a Jeff Bezos se le ocurre un emprendimiento relacionado a crear un “Marketplace” de libros. La idea era que las personas tuvieran la posibilidad de encontrar cualquier libro, seleccionarlo, comprarlo y posteriormente recibirlo en su domicilio.
Coma sucede en la mayoría de los emprendedores, el proceso de elegir un nombre adecuado para la empresa no fue una tarea sencilla para Jeff. Pensaba que su modelo de negocio era algo mágico por lo que decide nombrar a su empresa “Cadabra” en relación a la famosa palabra mágica “abracadabra”.
Sin embargo, el nombre elegido empezó a perder crédito y magia, cuando un conocido de Bezos confunde el nombre con la palabra “cádaver”. Dado que era algo que Jeff no podía permitir que volviera a suceder, decide cambiar el nombre de su empresa a “Relentless” (implacable en español).
En la época de mediados de los noventas, el buscador de moda era Yahoo, el cual solía ordenar los resultados de búsqueda por orden alfabético. Así que un nombre de empresa que empezaba con la letra “R” no iba a ser muy favorecido. -¡Necesito una empresa que empiece con la letra “A”!- pensó Jeff Bezos.
Se le ocurre entonces que el mundialmente conocido Río Amazonas podrá ser la analogía perfecta para encontrar el nombre adecuado para su empresa. Lo caudaloso del río bien podría representar la enorme cantidad libros que las personas iban a poder encontrar en su plataforma tecnológica. Además, el que su empresa iniciara con la letra “A” iba a ayudar al posicionamiento de la marca en los algoritmos de búsqueda. El resto es historia. Actualmente el nombre de Amazon es bastante conocido a nivel global y cuenta con un posicionamiento que continúa su proceso de fortalecimiento día a día.
Un nombre de empresa necesita ir acompañado de un logo poderoso. En el caso de Amazon, aunque la flecha amarilla que aparece en el logo algunas personas lo relacionan con una sonrisa, en realidad representa una flecha que recorre desde la letra “A” hasta la letra “Z” del alfabeto, es decir, Amazon es una plataforma que tiene la capacidad de vender prácticamente cualquier cosa, a cualquier persona y en cualquier parte del mundo.
Al momento de elegir el nombre de tu empresa, define aquel que te vaya a ayudar a destacar sobre la enorme cantidad de ofertas que existen en el mercado actual y que de alguna manera te ayude a posicionarte en la mente de los consumidores. Tomarse el tiempo que sea necesario para elegir un nombre adecuado y poderoso para la empresa, siempre será una inversión que valga la pena. Se vale ir modificando sobre la marcha hasta que finalmente encuentres el nombre perfecto.
Escrito por: Ignacio Ortiz | Socio Fundador PEP LATAM |Coach de Negocios ActionCOACH | Director General Deskoti Coachsulting México.
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